Facebook广告在不同场景的测试方法上
Facebook广告系统测试方法
当你在测试目标不明确的情况下开展广告活动，大概率会在广告商浪费大量资金，关于如何使用Facebook广告系统地测试产品、定位、受众、素材的策略，具有一定的参考价值，但还是要根据实际情况来灵活变化；
以下的测试方法，基于不同场景之下，需要注意的是：这些方法适用于销售等类型活动，在进行测试时，需要保持其他所有内容不变，只更改1个变量。了解这1个变量的变化如何影响广告的整体表现。
PS：如果是测CBO（优势广告系列预算）广告系列中不同的定位选项，确保每个广告组中的广告（创意、文字、描述、CTA、所有内容）完全相同；唯一不同的是广告组级别的定位/人口统计选择；
场景一
背景：多个不同产品和产品类别；需要寻找一个成功的产品类别（大型电子商务品牌）；
*Advantage+ 更适合有过往销售数据的广告账户；新广告账户也可以测试，使用具有兴趣定位的手动销售CBO活动来测试此方法；
*Advantage+ 购物活动
广告 #1 - 产品类别 1 - 目录、图片、视频等
广告 #2 - 产品类别 2 - 目录、图片、视频等
广告 #3 - 产品类别 3 - 目录、图片、视频等
*测试流程
创建销售活动 > Advantage+ 购物活动
创建您的第一个广告并使用产品类别 1 的目录、轮播、图片或视频
点击第一个广告旁边的“...”，点击快速复制
制作下一个广告并使用产品类别 2 的目录、轮播、图片或视频
尽量使所有广告的创意和文案相似。
不要在广告1上做轮播，在广告2上做视频，然后在广告 3 上做单张图片。只做单张图片、所有视频或所有目录以保持一致性。
如果视频和目录与图片广告混在一起，FB往往会在视频和目录上花钱。当一切看起来都不错时，点击发布。
这需要给Facebook一个足够多的每日预算，收集有关测试内容的数据。请记住，您制作的广告组和广告越多，您的预算在广告中的分配就越多。
将广告活动安排在第二天早上6:00，以便更好地分配预算；当用户登录 FB 时，广告开始优化。
*优化：Facebook算会选中1或2 个广告（产品类别），密切关注关键指标，如支出、唯一点击率、唯一每次点击费用、添加到购物车、发起结账、购买和购买 ROAS。
一段时间后，如果发现一些效果较差的广告，您可以关闭这些广告，Adv+ 会将剩余的预算重新分配给具有更好指标的广告。
24-72 小时后，可以将销售量最高的广告视为获胜的产品类别。在下一个广告系列中使用该产品类别，您将在其中测试创意、定位、人口统计等。
文中素材均来自网络~
场景二
背景：已找到最畅销产品类别，了解哪些定位选项效果最好，目的是想为产品测试多种创意；
*CBO 活动；动态创意测试
广告 #1 - 之前测试的获胜品 - 动态创意
从之前的测试中获胜
*测试流程
创建销售活动 > 手动销售活动 > 启用优势活动预算 (又名 CBO)。方便在活动级别查看预算，并且与ABO没有区别，因为只有 1 个广告组；
在广告组级别，打开动态创意。输入过去表现良好的定位选项和人口统计数据。
在广告层面，添加最多 10 张图片或视频、5个主要文本、5 个标题和5个描述；让广告运行 24-72 小时，一段时间后导航到广告层面，在右上角点击细分 > 动态创意元素类型 > 图片、视频和幻灯片或文本。
按花费金额排序，可以将花费最多和销售额最多的广告视为获胜广告；
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